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中國電影家協會召開 “電影行業應對疫情影響”專題網絡會議 2020/03/31

本文轉載自公眾號:中國電影家協會2020年3月26日上午,中國電影家協會理論評論工作委員會“電影行業應對疫情影響”專題網絡會議召開,會議由中國電影家協會副主席、理論評論工作委員會會長、清華大學教授尹鴻主持,中國電影家協會分黨組副書記、秘書長...

本文轉載自公眾號:中國電影家協會



2020年3月26日上午,中國電影家協會理論評論工作委員會“電影行業應對疫情影響”專題網絡會議召開,會議由中國電影家協會副主席、理論評論工作委員會會長、清華大學教授尹鴻主持,中國電影家協會分黨組副書記、秘書長閆少非,中國電影家協會副主席、博納影業集團董事長于冬,中國電影評論學會會長、原中國電影家協會秘書長饒曙光,中國影協理論評論委員會會長、北京大學新聞與傳播學院院長、教授陸紹陽,北京師范大學藝術與傳媒學院院長、教授胡智鋒,華夏電影發行有限責任公司總經理趙海城,浙江省政協委員、橫店集團副總裁、橫店影視股份有限公司董事長徐天福,北京文化董事長宋歌,萬達影視集團總裁曾茂軍,貓眼娛樂副總裁席偉航,著名導演、演員、編劇陳思誠參加會議。



與會嘉賓圍繞疫情對行業造成的影響、行業自救、政策扶持、后疫情電影發展等業界廣泛關注的話題各抒己見,群策群力,充分展現了電影界團結一心、共渡難關的堅定信心,表達了業界各領域應對疫情沖擊、謀劃未來發展的深度思考和真知灼見。


一、面對沖擊,客觀冷靜,全面評估疫情對行業產業造成的影響


大家談到,新冠肺炎疫情突如其來,猝不及防,給經濟社會造成全方位的沖擊和影響,電影行業首當其沖。劇組停擺、影片撤檔、影院關閉,從生產制作到發行放映,電影全產業鏈遭受波及,電影市場迅速從火爆預熱降到“冰點時刻”。2020年春節檔期票房收入,從市場預測的80億元,直降到不到2400萬元,加之后期影院復工、電影復映的不可預測,預計將對全年的電影票房造成巨大損失。


企業面臨資金鏈斷裂的巨大風險,對終端院線而言,剛性成本除場地租金、員工薪資外,還包括設備按揭貸款、春節檔運營貸款等分期支付款項,停業影響難以估量,尤其是一些小型連鎖影院,資金鏈斷裂難以避免。對中上游影視公司來說,制片和發行前期投入巨大,通過春節檔票房收入回籠資金成為泡影,現金流短缺、貸款利息等費用累積,對許多企業尤其是民營企業資金儲備提出嚴峻考驗,嚴重影響復工復產。


整個行業未來生存難題在于觀眾消費習慣的重建及消費心理的引導。疫情沖擊導致觀眾對影院等人員密集場所存在安全擔憂,大面積恢復觀影人次尚需時日,在家線上觀影可能成為部分觀眾首選。疫情過后“爆發性觀影”出現的可能建立在兩個基礎之上:一是疫情結束大眾恐慌心理消退;二是有足夠好而多的內容做支撐。需要引導觀眾消費心理,從而撬動第一波次觀眾走進影院,這不僅取決于影片和檔期的熱門程度,更依賴觀眾疫情傷痕的撫平、對影院信心的恢復、娛樂消費心理阻礙的消融等內部因素。


二、立足實際,積極應對,在巨大挑戰面前堅守行業初心


與會嘉賓紛紛談到在疫情爆發期間,為應對沖擊、抗擊疫情所作出的積極努力。中國電影家協會配合中國視協制作了《堅信愛會贏》MV,向湖北一線捐贈口罩等防疫物資,聯合央視拍攝保護野生動物公益廣告等。深入開展“疫情對電影行業的影響及對策建議”調研工作,面向電影投資、制片、后期制作、營銷、發行企業、院線影院和部分地區電影主管部門,了解相關情況,分析研判形勢,總結梳理經驗,研究對策建議,為下一步恢復行業信心,重構產業格局,重回健康軌道,做好充分準備。


各大影視公司也積極采取行動抗擊疫情。面對劇組停擺、人員滯留等情況,博納影業對滯留丹東的1800多名劇組員工按勞動合同足額發放工資,妥善解決食宿,做到了不裁員、不欠薪。橫店集團面對31個劇組關閉、5600余人滯留的困局,積極備戰,全力保障滯留人員健康安全,無一人感染新冠肺炎,目前已有20多個劇組有序復工。貓眼娛樂平臺第一時間宣布,所有撤檔影片預售票無條件退款,春節檔退票500萬張,金額超過2億元。華夏電影發行有限責任公司、北京文化、萬達影視集團等企業也及時響應國家相關部門號召,第一時間為員工提供保障服務,以實際行動彰顯了電影企業的行業擔當和社會責任。


胡智鋒教授在會上分享了疫情對整個電影教育行業的影響,從藝考招生到學生畢業,整個教育環節被打亂,畢業、招聘、考錄等相關工作都面臨巨大難題,同時電影節、論壇、學術活動都無法如期舉行。對此各大高校積極開設網課、開放在線課程,擴大校外服務用戶范圍,積極開放文獻資源,方便學生在家中查閱學校圖書館數字文獻,為畢業生提供線上就業指導,開展網絡招聘活動等。這些靈活機動的形式,為疫情期間人才教育和培養提供了新的方法和途徑。


三、集中智慧,群策群力,為恢復行業健康發展建言獻策


交流中大家感到,面對如此重大的疫情沖擊,提振行業士氣,恢復行業信心,重構產業格局,需要全行業電影人堅守初心,團結凝聚,共克時艱,更有賴于各級政府管理部門和行業協會在政策扶持和資源協調上統籌謀劃,傾力幫扶。


一是返還專項資金,減輕經營壓力。對于國家電影事業發展專項資金(以下簡稱電影專項資金)的征收使用管理,于冬建議2019年上繳的專資盡快返還,以緩解企業現金流緊張、資金緊缺的困難局面。陸紹陽教授建議減免未來一段時間電影專資征收,或將專資征收比例調低一個百分點。席偉航認為,要合理安排電影專資返還比例和方案,最大限度加大電影產業鏈上下游企業的扶持力度,讓資金優惠惠及整個行業。以此間接減輕電影企業的經營性壓力,確保受疫情影響的企業能夠渡過難關。


二是出臺優惠政策,減免企業稅收。多名企業代表建議政府在稅收方面加大優惠力度,對于企業所得稅、增值稅進行減輕或免予征收。于冬表示,此前在國務院辦公廳出臺的相關文件中,規定電影發行收入免征增值稅,包括對銷售電影拷貝、轉讓版權取得的收入,電影發行收入,農村電影放映收入等。希望政府可以在此基礎上進一步對電影企業減少稅款征收。宋歌建議,對于積極響應號召復工復產的電影企業,希望政府可以出臺相關政策,在免征增值稅的基礎上進一步加大稅費優惠的力度。曾茂軍建議,對電影企業員工所得稅、五險一金等費用予以免除征收,降低或減免未來一段時期內電影企業所得稅,減輕電影企業復工復產的成本。


三是鼓勵優質創作,合理排片布局。隨著疫情影響逐步趨穩,企業陸續復產復工,各影視公司積壓的影片面臨排隊上映的問題,如何合理有序地安排影片的檔期,直接影響電影票房和市場走向。趙海城建議,制定相應的排片方案,并對第一波次上映的影片給予合理補貼。陸紹陽教授表示,要鼓勵創作,增強電影人的信心,內容生產方面更要解放思想,借鑒同類優秀類型片創作經驗,集中優勢資源,鼓勵電影人創作更多符合觀眾預期的電影精品。


四是統籌線上線下,維護行業規則。面對互聯網的漸次融入,應該正確看待互聯網對電影的影響,積極引領電影行業與互聯網的良性互動。饒曙光認為,既要立足電影本體性的影響,也要發揮互聯網的優勢,使網絡平臺的新生力量成為電影發展有效的補充和增量。曾茂軍表示,要科學規范窗口期規則,維護行業的基本秩序,確保各方基本權益得到保障。徐天福建議,要維護中國電影市場多年建立的受眾基礎,明確各類放映終端與院線影院放映內容之間窗口期界限,監管網絡播放平臺的收益,完善行業規范制度。


五是整合行業資源,靈活應對風險。目前,電影行業在資金緊缺、項目減產延期、庫存加劇、上映不確定性因素大增的多重壓力下,面臨前所未有的困難和挑戰。疫情一定程度上也加速了行業資源的整合。陳思誠表示,希望行業能夠集中優勢資源,在行業整合的過程中加強電影的頭部效應。趙海城建議,集中優勢兵力,奪回疫情影響耽誤的時間,部門和行業平臺應當發揮作用,在資源協調方面團結整個行業達成共識。一些企業代表談到,要通過升級電影盈利模式來提高抵御風險的能力,加強電影的衍生品及后產品開發,使院線逐漸走向精細化的發展方向,創新多元化盈利模式,提升差異化競爭力,有效提高對市場風險的抵御能力。


六是扶持公益放映,恢復觀影習慣。饒曙光談到,后疫情中國電影會進一步進行結構性調整,電影觀眾的社群結構和觀影需求會發生改變。心理因素會成為影響乃至制約全球電影業復蘇的一個重要方面,從心理結構到消費結構,包括消費能力、消費意愿、消費習慣都會發生變化。徐天福建議,可以通過票補、消費券等方式拉動觀影人次增長,刺激觀影需求,恢復觀影熱情,在電影觀眾觀影習慣漸漸養成的同時提升觀眾觀影粘性。陸紹陽教授建議,大力扶持公益放映,幫助觀眾建立信心,恢復觀影習慣,為電影市場重新繁榮注入活力。


四、展望未來,堅定信心,為推動中國電影后疫情發展篤定前行


討論中大家談到,對中國電影來說,疫情的影響和沖擊前所未遇,破解難題、走出困境,需要克服巨大的困難,付出艱辛的努力。應對重大疫情沖擊,也為電影行業結構性重組,電影生態深層次演進,產業布局進一步整合,提供了新的機遇和窗口。在這次疫情防控阻擊戰中,黨和政府領導全民為抗擊疫情所作出的卓絕努力和取得的明顯成效,世界矚目,充分體現了中國特色社會主義的制度優勢和文化自信。大家堅信,這種制度優勢和文化自信,也一定會在電影行業恢復信心、走出陰影、再創繁榮的過程中得到充分彰顯。


為促進電影產業回暖及盡早復工復產,各地都推出了有關優惠政策,國家電影局更是在統籌規劃、積極有序推動抗疫電影的組織拍攝。廣大電影人有理由相信,在黨和政府的堅強領導下,在國家電影局的統籌推進下,有電影人的頑強堅守,有廣大觀眾的熱情支持,疫情過后,一定會有一大批謳歌黨、謳歌祖國、謳歌人民、謳歌英雄,尤其是反映抗疫英雄的精品力作與觀眾見面,中國電影一定能夠在逆境中堅守初心,在挫折中昂揚奮進,早日走出低谷,恢復健康發展,開創新的局面。



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